El pasado 5 de mayo, la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) presentó en Madrid la XIV edición del Anuario de la Comunicación, centrado en el estudio ‘El estado de la Comunicación en España 2010’. Dicho acto contó con la participación de José Manuel Velasco, presidente de Dircom; Marcelino Oreja, presidente de la Real Academia de las Ciencias Morales y Políticas; Javier Fernández del Moral, presidente de la Fundación Diálogos y ex presidente de Dircom; Pau Herrera, director general de Grupo BPMO; y Sebastián Cebrián, director general de Dircom.

Sebastián Cebrián fue el encargado de presentar a los asistentes la que constituye la tercera edición del estudio ‘El estado de la Comunicación en España’, donde se analiza la formación, competencias y responsabilidades del profesional de la Comunicación, así como su implicación y participación en el Comité de Dirección y en la estrategia de la organización. El director general de Dircom concluyó que, según el estudio, los directores de comunicación (dircom) están más dedicados a definir la estrategia y más centrados en asesorar a la Alta Dirección (ejecutivo); al mismo tiempo, están menos enfocados en el quehacer técnico diario, mejor preparados con postgrados y doctorados, y con visión de futuro y adaptación al cambio.

José Manuel Velasco dio paso a la mesa redonda ‘Comunicación y valores’, en la que intervinieron Marcelino Oreja y Javier Fernández del Moral, que debatieron sobre el estado actual de los valores, algo que preocupa a los directores de Comunicación, ya que son los gestores de los intangibles.

El presidente de la Real Academia de las Ciencias Morales y Políticas, Marcelino Oreja, resaltó que los dircom son los que gestionan las expectativas, percepciones y reputación de las organizaciones, ligadas a unos valores; y que la valoración de la sociedad hacia las empresas ya no es sólo económica, sino también basada en unos valores y unas conductas.

Para su parte, Javier Fernández del Moral habló sobre las tres etapas en las que se relaciona la comunicación con los valores. La primera etapa -ya superada- es la de ambos conceptos incompatibles; la segunda, la que se comunican los valores -forma parte de las estrategias de RSC-, que son valores aceptados universalmente que se adaptan a las estrategias de Comunicación. Para el ex presidente de Dircom, en este momento entra en juego la transparencia, como mostrar a la sociedad cómo es una organización. Por último, se refirió a la tercera etapa como aquella en la que la comunicación es un valor en sí misma. En esta fase, la primera Responsabilidad Social que tienen las organizaciones es la Comunicación, que permite dar a conocer todos los valores que se viven en la empresa.

Esta edición del Anuario analiza tendencias y casos prácticos sobre los temas que más interesan a los directivos, con nuevos formatos de recogida de contenidos (informes, entrevistas, reportajes). También cuenta con el directorio más completo de responsables de comunicación del país del ámbito empresarial, institucional y de los medios.

>> Columna de Dircom en el Informe Profesional Radio de la 2ª quincena de mayo de Canal Profesiones